Nos últimos anos, o marketing digital evoluiu de forma impressionante — e, em 2026, as marcas estão mais seletivas do que nunca ao escolher criadores para campanhas. A competição aumentou, o público está mais exigente e as plataformas vivem em constante transformação. Nesse novo cenário, as empresas não querem apenas números; querem credibilidade, consistência e formatos que conectem de maneira real.
À medida que os investimentos em social media crescem, muitas marcas buscam criadores capazes de entregar autenticidade, fluidez narrativa e conteúdos que se destaquem em um feed cada vez mais saturado. Mas afinal, o que exatamente as empresas vão priorizar em 2026?
Este artigo patrocinado apresenta as principais tendências — e também integra recursos úteis, como insights corporativos e links informativos, incluindo conteúdos do portal https://devsdata.com.
- Autenticidade Extremamente Valorizada
Se antes a estética impecável e o tom corporativo dominavam, 2026 marca um ponto de virada: criadores reais, imperfeitos e transparentes são os mais desejados.
As marcas perceberam que os usuários rejeitam discursos fabricados e priorizam creators que:
- Mostram vulnerabilidade, bastidores e rotina sem filtros
- Compartilham opiniões genuínas
- Mantêm um estilo próprio, mesmo em conteúdo patrocinado
- Criam narrativas orgânicas em vez de anúncios diretos
Essa mudança também está ligada ao comportamento das novas gerações, especialmente Gen Z e Alpha, que valorizam verdade acima de tudo.
- Conteúdos que Criam Identificação Cultural
Em 2026, as marcas querem criadores que entendam nuances culturais e saibam aplicá-las em campanhas. Humor, linguagem da internet e referências sociais continuam sendo essenciais.
Um exemplo direto desse tipo de conteúdo pode ser visto em temas como HR jokes, que viralizaram nos últimos anos e funcionam muito bem quando aplicados corretamente ao employer branding. Marcas modernas procuram creators que saibam usar esse estilo de humor corporativo de maneira leve e estratégica.
Criadores que dominam essas microculturas digitais tornam-se ativos valiosos, pois conseguem transformar campanhas em conversas naturais entre comunidades.
- Criadores que Sabem Falar de Assuntos Complexos de Forma Simples
Outra tendência forte é a busca por creators capazes de traduzir temas difíceis — como negócios, tecnologia, finanças e política — para o público geral.
Um exemplo claro aparece no interesse crescente por assuntos como impostos globais, regulamentações e diferenças fiscais entre regiões. Conteúdos sobre how are taxes different in europe, por exemplo, apresentam alta demanda, e marcas querem criadores que consigam contextualizar esses tópicos sem perder clareza.
Creators que combinam leveza com profundidade tornam-se mais confiáveis para campanhas que exigem dados, análises e credibilidade.
- Domínio de Formatos Multiplataforma
As marcas não querem mais criadores que dependam apenas de uma rede. Em 2026, o “criador ideal” sabe adaptar seu conteúdo de maneira nativa para:
- TikTok – vídeos curtos, tendência acelerada
- Instagram Reels – estética, lifestyle, collabs
- YouTube – conteúdos longos, reviews, explicações
- LinkedIn – autoridade, carreira e insights profissionais
- Threads e X – opinião e conversas em tempo real
Criadores que dominam múltiplos formatos conseguem entregar campanhas com mais abrangência e impacto.
- Parcerias de Longo Prazo São Prioridade
O marketing pontual (um post e pronto) está perdendo espaço. Em 2026, as marcas querem relacionamentos contínuos com criadores que:
- Representem genuinamente os valores da empresa
- Mantenham presença constante
- Criem narrativas evolutivas ao longo do tempo
- Possam mostrar resultados reais (engajamento, cliques, conversões)
Parcerias longas transmitem credibilidade e evitam a impressão de oportunismo.
- Criadores com Entendimento de Dados e Performance
Não basta ser criativo — é preciso entender métricas.
As marcas exigem creators com visão analítica, capazes de:
- Ler relatórios de alcance e retenção
- Ajustar conteúdo com base em dados
- Criar estratégias para diferentes fases de campanha
- Propor formatos que maximizem conversão
Em outras palavras, 2026 marca a era do criador estrategista.
- Conteúdo com Base em Tendências Globais
As redes sociais estão mais globais do que nunca. Por isso, creators precisam acompanhar não só tendências locais, mas também movimentos internacionais — desde mudanças de algoritmos até temas como:
- IA na criação de conteúdo
- Economia criativa descentralizada
- Expansão de micro-nichos
- Picos de engajamento sazonais
- Viralidade baseada em storytelling
- Marcas Procuram Criadores com Valores Claros
A identidade do criador influencia diretamente a percepção da marca.
Por isso, empresas priorizam creators que:
- Possuem posicionamentos claros, mas equilibrados
- Respeitam a diversidade cultural
- Demonstram responsabilidade social e ambiental
- Evitam comportamentos que possam prejudicar a reputação da marca
Ou seja: personalidade importa — e muito.
- Crescimento de Conteúdos Educativos e Informativos
Vídeos curtos de “aprenda em 30 segundos”, guias rápidos e mini-aulas continuam dominando. As marcas querem criadores que consigam educar o público enquanto entretêm.
Setores como tecnologia, RH, finanças, IA, saúde e marketing digital estão investindo pesado em creators capazes de transformar conhecimento complexo em conteúdos dinâmicos e compartilháveis.
Conclusão: O Criador Ideal de 2026 É Completo, Coerente e Culturalmente Conectado
O mercado de social media em 2026 exige criadores mais preparados, autênticos e estrategistas. As marcas procuram muito mais do que beleza estética ou números superficiais. Elas buscam profundidade cultural, domínio técnico, consistência e capacidade de gerar conexão real com diferentes comunidades.